但增多的不雅众认同度成都服装店神秘顾客

发布日期：2024-03-13 08:08    点击次数：103

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当“优爱腾”这个词被喊出来的时候，成列的规矩，如故优酷、爱奇艺、腾讯视频这三大流媒体视频平台的商场影响力，但从2016年到了2024年，“优爱腾”早已形成了“爱优腾”“腾爱优”……平台的排序早已打乱，霸占先机的优酷反而掉队。

据《Quest Mobile 2023内容视频化与交易化知悉报酬》，优酷的月活仅为2.3亿东谈主，不仅远低于4.73亿东谈主的爱奇艺、4.16亿东谈主的腾讯视频，连芒果TV都以2.3亿东谈主率先。在付费会员方面，腾讯视频在2023年Q3增长至1.17亿，爱奇艺在2023年Q3达到了1.075 亿，而优酷已跨越三年莫得公布付费会员数。当“88VIP”可以在联名视频网站会员中在“优酷”和“芒果TV”二选一时，可以合理预估，优酷的付费会员数又将略有下滑。

为什么掉队的优酷，难以收缩差距？

“爆款”缺失

东谈主东谈主都期待爆款，但打造一个爆款又难如登天。天时地利东谈主和，哪怕每个条款都已自豪，但如故有很粗略率滥用无功一场空。

起码在2023年，爆款对每一个视频平台来说，都是值得一说再说的底气，亦然一再得到考据的得到收益与流量的最好样式。在云合数据2023年电视剧播放量的统计中，爱奇艺1月播出的《狂飙》达到了惊东谈主的集均有用播放1.8亿，遥遥率先于排行第二的腾讯视频的《长相念念第一季》的7641万，是当之无愧的经由商场磨练的爆款。

《狂飙》为爱奇艺带来了什么？开端是付费会员的新高。爱奇艺在2023年第一季度总付费会员数达到创记载的1.29亿，环比增多了1700万。爆款也会让平台举座的“水量”有彰着拉升，爱奇艺在2023年第一季度总播放量同比高涨了30%。流量的提高，显而易眼力会在告白收入上带来直禁受益，让肖似“单日告白流量收益就上亿”这么的不靠谱外传广为流传。天然骨子的内容刊行带来的告白收入唯有7.27亿元，但也同比增长了16%。爆款的终结反应在财报上即是，2023年第一季度包摄于爱奇艺的净利润达到6.181亿元，同比暴涨约2.65倍。

爆款的力量还在于其长尾效应。在尔后的一年中，《狂飙》都频频出目下酬酢媒体的热搜榜上，聚焦主创们在受奖仪式、电视节上的每一次亮相，并情绪着主演们的一颦一笑。张颂文一次又一次上热搜自无须说，其他主演和副角们也得到了盛大的关注。哪怕到了2024年春节档上，也会有不少不雅众因为《第二十条》中有着高叶、王骁、张译、阿如那、王沛禄等演员，将《狂飙》的热度再度燃烧。

腾讯视频的爆款天然不足《狂飙》的普世性，但在宏构化上站稳了脚跟。2023年豆瓣年度剧集高分榜排行前二的《漫长的季节》《三体》，皆出自腾讯视频平台。2023年12月底开播的《似锦》相似在豆瓣取得了8.6分的高分，作为电影大导演王家卫的首部剧集作品，十年磨一剑的同期也赚足了话题与眼球。

宏构化的爆款内容，为腾讯视频赢得了浩繁高知不雅众的认同，这些作品天然鄙人千里商场上的东谈主气与反馈可能并莫得达到《狂飙》的高度，缺了一些国民性，但增多的不雅众认同度，有更大的契机为付费会员带来更高的粘性，在流量告白的投放上也会得到更高的内容品牌溢价。

优酷本来有多部作品有契机成为爆款，但因为万般原因，最终影响力都相对有限。《新闻女王》以TVB职场剧的基础底细与不雅众碰面，蓝本以区别于当下国内职场剧“披着责任谈恋爱”的立场而出圈，也契合了当下沉寂女性、业绩女性的立场，剧中不仅金句频出，其真实性也频频让不雅众惊奇“编剧确实上过班”。可惜的是，跟着剧情的深远，电视台里职场的明争暗斗形成了《金枝欲孽》般的宫廷争斗立场，“宫斗”比例的提高，让剧情的诱导力大打扣头，后期草草罢了。

相似的问题，也出目下优酷的另外几部热播剧《他是谁》《异东谈主之下》中。而在云合数据2023年统计中优酷集均有用播放最高的《长月烬明》，却因为本年暑期多部古偶剧集扎堆、古偶类型口碑欠佳、不雅众口味迭代周期、剧集自己口碑较低等问题，在播放期内数据优异，但在首播后便失去潜力。

莫得不雅众的恒久踏实的口碑作为撑握，热播剧老是离爆款剧有着终点的差距。但可惜的是，可能几部热播剧带来的影响力和商场价值，都比不上一部爆款剧的体量。在爆款上的掉队，让优酷开端在“路东谈主缘”上就失去了先机。

更大的问题在于，优酷在剧集领域上依然繁重恒久的计谋定位。剧集领域的“爆款”，有的来自于创作家带来的惊喜，比如《漫长的季节》和《狂飙》，故事自己保握了极高的水准，领衔主演极富魔力，其他主演也提供了极高的扮演水准；有的来骄气参预带来的高产出，《三体》与《似锦》都是参预跨越5年时辰、数亿元老本打造的宏构。

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但在优酷，似乎并莫得将重心放在如斯“高抬高打”上，更多元气心灵和计较径直放到了垂类分众类型中。在保住了某类型的固有不雅众、保证样子的安全性和收益率以外，很难再有破圈性的冲破。

失落的戏院化运营

国内流媒体视频平台大界限提倡戏院化运营的主见，如故在2020年的时候。当爱奇艺推出“迷雾戏院”、接连播出《掩蔽的边缘》《千里默的真相》等高品性爆款剧时，宇宙才看到戏院化运营带来的报复价值。

跟着视频平台的民众化、多元化发展，用戏院化的神志诱导专注于疼爱某些同类作品的不雅众很有必要，这些打造垂类优质内容的品牌，自己的品牌价值就足以诱导不同圈层的垂类不雅众，但要展现品牌价值，前提一定是满盈好的内容。如若仅仅将品性欠佳的同类作品会聚在沿途播出，那仅仅一种非频频见的排播时期，除了让疼爱这一类型的不雅众“粗率望望”以外，莫得契机带来增量曝光，也不会有契机扩大圈层或者带来流量告白上的溢价价值。

在这场对于戏院的品牌打造中，主打悬疑的“迷雾戏院”，于今亦然网友最为热议、得到品牌认同度最高的一个。比较爱奇艺打造的其他戏院，比如主打言情剧的“恋恋戏院”、主打笑剧的“小逗戏院”，“迷雾戏院”的关注度断层率先。

腾讯视频在戏院的打造方面，也颇有点“后浪催前浪”的意旨瞻仰。伴随《漫长的季节》共同推出的“X戏院”，在2023年也大放异彩，《欢颜》《繁城之下》等剧都收成了较高的口碑，其平均口碑相较第一季的“迷雾戏院”还更胜一筹。

但戏院化运营到了优酷这里，却仿佛堕入了一个不小的无语。

其实2023年优酷的几部热播剧也分属几个戏院，比如《他是谁》属于“悬疑戏院”，《长月烬明》《悄悄藏不住》属于“宠爱戏院”，《新闻女王》属于“港剧戏院”。另外，天然还未冠以戏院之名，但2023年的《异东谈主之下》继续了2022年的《少年歌行》，延续并丰富了“漫改真东谈主剧”赛谈。

问题如故在于，在豆瓣上，《悄悄藏不住》唯有6.7分，《他是谁》和《长月烬明》更唯有5.6分，这些热播剧的体量和口碑，还不足以撑握戏院化运营所能带来的品牌力。目下优酷最为告成的“宠爱戏院”，可能得到的更多是对言情剧感风趣的不雅众的关注度，对剧集的口碑帖身并莫得什么加成，等于完成了“戏院化运营”狡计的第一步，但还没完成第二步，卡在了不上不下的无语中。包括在《悄悄藏不住》开播时，因为“宠爱戏院”以及着名IP改编所带来的影响力，在刚开播时因为自己内容问题还堕入了一些负面的公论风云中。

对粗鄙不雅众来说，能将合并类型对应到某一个戏院来说还是很辞让易，比如“迷雾戏院”在霸占了“高品性悬疑剧”这个垂类后，就会给不雅众留住自高自大的印象，而其他几个平台的悬疑主义的戏院就天然会被不雅众拿来对比，“后发”相对颓势。

垂类探索中，优酷目下的确的上风，无意在“漫改真东谈主剧”赛谈上。《少年歌行》与《异东谈主之下》都取得了豆瓣8分以上的成绩，苏州专业市场调查机构原版动漫的粉丝也大多给出了比较欢然中肯的评价，在口碑上具有较好的基础。

需要面对的问题，可能在于若何“出圈”。毕竟比较一些民众类型，动漫自己尚属小众，仅靠原著粉并弗成扛起热点剧集的播放量，还得想办法得到更多“路东谈主不雅众”的疼爱，而漫改带来的自己死事类型的去世，并不一定具有大爆的潜质。纵不雅近几年的剧集商场，大爆的剧集，基本都聚积在施行主义、古装偶像、悬疑惊悚等少数几个类型。这与不同期期的不雅众的大都口味关联，很难被某几部作品强行改换。

更径直的另一个问题在版权上。2023年年底，《少年歌行》的版权方中影年年文书了续集的狡计后，在会聚上引起了不少对于版权的盘考，原文章者周木楠也在酬酢媒体上发文叙述了后续版权的问题，令这个IP夙昔的设备蒙上了一层暗影。而《异东谈主之下》的版权属于腾讯动漫，在腾讯动漫与阅文集团、新丽影视的内容联结矩阵搭建完成之后，优酷作为连合出品方和播出平台，可以若何对IP进行更全面的设备、在这个IP中具有若何的谈话权，还得打一个问号。

综艺全面滑坡，文化能否解围？

统统这个词2023年，比较剧集商场的冲破和吵杂，综艺商场反倒有些安宁与败兴。《奔走吧》《王牌对王牌》《你好，星期六》等综N代依然霸占综艺热度和播放的主流，并莫得降生什么令东谈主得意的全新综艺节目神志。

据“云合数据2023年会聚综艺有用播放榜”中，全年排行前十的网播综艺里，唯有两档新的综艺，永诀是爱奇艺播出周期较长的《种地吧》，和腾讯视频的《目下就起程》。不外成都服装店神秘顾客前者在吵嘴视频平台联动的探索中终结有限，后者在收成高热度的同期口碑相对欠安。

据悉，大会同期举行了第七届中华餐饮创新榜前100颁奖盛典。历经六个月的海选、投票，以及专业评审，2023中华餐饮创新榜前100榜单正式揭晓。其中，米小姐凭借”肉蟹煲+迷踪蟹”双爆款战略创新成功入围，并在层层投票和选拔中脱颖而出，斩获2023第七届中华餐饮创新榜前100“创新品牌榜”。

对流媒体视频平台而言，还有一个不得不提的问题，即是综艺的举座招商难度越来越高，这也成为很多“综N代”在郁勃的同期新类型难以大展四肢的报复原因之一。哪怕是《势不可挡》《我可以47》《超机智后生大会》这么的节目，曾经在援助上头对盛大坚苦。

综艺赛谈的举座颓势，背后反应的是统统这个词社会经济环境的状态，以及品牌方对不雅众破钞才略的预期。比较前些年万般全新爆款综艺“霸屏”的期间，2023年太繁重《乘风破浪的姐姐》《哈哈哈哈哈—很承诺遭遇你》《这即是演员》《中国有嘻哈》《这！即是街舞》这么具有全民影响力的作品。

可惜在这么一个综艺节目相对保守的期间，优酷的“综N代”代表《这！即是街舞 第六季》并莫得取得预期的热度，于今该节目在豆瓣上还未开分。而优酷独播的热度最高的综艺《无尽高出班》，也并未进入“云合数据2023年会聚综艺有用播放榜”的前十排行。

毕竟在综艺领域，在“爱优腾”以外，还有一家影响力极高的芒果TV。背靠湖南卫视在综艺领域的多年深耕，芒果TV的“乘风破浪”、“坚苦卓绝”、“大考察”等系列都号称长青，尤其是在2023年，芒果TV反倒有点站上了会聚综艺头把交椅的嗅觉。

不外在真东谈主秀领域，优酷找到了一个相对小众的领域进行了深耕，颇具奏效，即是文化领域。不仅领有窦文涛打造的《圆桌派》系列、《锵锵行天地》系列，周轶君打造的《第一东谈主称复数》，还用包括梁文谈的《一千零整夜》、陈图画的《局部》、马未都的《不雅复嘟嘟》系列等浩繁节目打造文化内容矩阵。

比较而言，爱奇艺在文化领域还欠缺着名节目，而腾讯视频最值得提到的，也唯有《十三邀》和《风度东谈主间》系列等少数节目。在视频平台领域，文化布局成为优酷少有的率先的领域。

优酷在文化领域的布局，如实诱导了关注该领域的诚实不雅众，成为付费会员的粘性也相对较高，但文化领域的破圈尤为极重，“文化偶像”的效应也比较权贵，当蓝本潜在的用户被设备地并无二致了，若何领略上风开拓出更大的商场，还有待优酷进行尝试。起码从目下的景色来说，“更大的商场”是否存在，都是一个疑问。

经营走弯路，是否有契机“弯谈超车”？

从烧了十几年的钱到初始获利，是流媒体视频平台近两年来最大的商场更动。据关联财报，腾讯视频从2022年10月初始获利，爱奇艺相似从2022年第四季度初始净利润为正，可是截止2023年9月30日，阿里大文娱仍亏空1.38亿元。天然同比2022年同期亏空的12.69亿元，这个亏空额已有大幅收窄，但大文娱在投资东谈主电话会议里将增长归功于阿里影业和大麦网，可见优酷自己距离从亏空的泥沼中脱身还尚有一段不小的距离。

在阿里集团“6+1+N”拆分创新之后，沉寂经营得到盈利，无意是阿里大文娱板块不得不面对的问题。再聚焦少许，当构成大文娱的三分之二——阿里影业和大麦网——都还是得到强盛增长后，压力皆备来到了剩下的三分之一——优酷——的身上。

视频平台扭亏为盈的探索是一段漫长的旅程，雇主的屡次更换如实会从经营模式和样子培植上带来影响。比较爱奇艺的龚宇、腾讯视频的孙忠怀作为掌门东谈主的恒久经营，优酷从2016年头始，还是经验了俞永福、杨伟东和樊路远三位掌门东谈主。2018年杨伟东因贪腐问题被带走走访，此前一直任职于支付宝体系的樊路远被火速调来接办，但由于内容平台的模式具有其特色，他在一初始走了不少弯路。

这些弯路有的是平方贬责上的，比如曾一度要求优酷职工严格考勤打卡，但很快发现并不适宜后改为弹性责任制。有的弯路是要害变装上的，比如多位高管、制片东谈主因牵牵连进杨伟东贪腐案被开除，且在2020年之后有跨越10位高管辞职；如今在优酷负责剧聚积心的副总谢颖，此前担任的亦然阿里影业金融类居品“文娱宝”的总司理，径直负责内容行业后也需要进行一定的摸索。还有的弯路是经营主义的，樊路远曾在2020年明确提倡要在长视频的基础上发力短视频、直播等新赛谈。

跟着抖音在短视频领域的把持一方，以及B站通过踏实增长的UGC、PGC中视频业务撑握起酬酢属性，多家长视频平台在短视频领域的探索基本还是全面收窄或罢手，更多如故选择与抖音、快手、视频号这么的短视频平台径直联结。留给长视频平台的出息，似乎唯有聚焦在优质内容、优质IP上这一条路。

不外也恰是由于优酷在内容领域上的“掉队”，反倒将更多的元气心灵放在了早期东谈主才的培养上。2023年11月，优酷组织60余位编剧学员参加了“百川编剧众人班”，而在更早的3月，优酷还发布了“拔萃·编剧狡计”，但愿“从初学到上谈再到出兵”一条龙式地培养更生代编剧。起码在目下的剧集领域来看，好的编剧、好的脚本依然稀缺，从好内容的泉源初始发掘，有益于优酷在夙昔的恒久发展。

另外，短剧领域在这两年里的繁茂发展，也让抖音这么的短视频平台和“爱优腾”这么的长视频平台都得到了可以的收益。早在2021年，优酷就推出崇拜推出“扶摇狡计”，与番茄、汉文在线、咪咕等头部IP平台深度联结，霸占先机。2023年跟着短剧商场的发展，93%的头部短剧在优酷平台完毕盈利，况兼据2023年德塔文微短剧景气指数走漏，榜单排行前十的短剧中，有五部在优酷播出。在夙昔，短剧也将可能成为优酷“弯谈超车”的引擎之一。

不外，在完毕这些永久的狡计之前，唯有跨过盈利这谈门槛，掉队的优酷能力吹响反攻的军号。

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